Wie die großen Modeketten zusammenhängen

Es ist ein Dilemma: egal welchen Laden man betritt: überall hängen die gleichen Klamotten. Die gleichen Schnitte, die gleichen Farben, sehr ähnliche Modelle. Beim näheren Betrachten sind sogar die Preisschilder gleich. Und damit meine ich nicht die Zahl die darauf steht, sondern das Design und die Schrift - die komplette Gestaltung.

Natürlich orientieren sich die Low-Preis Ketten an den Kollektionen der teuren Marken und den Trends. Gewisse Ähnlichkeiten sind also ganz normal. ABER: viele unserer Lieblingsshops gehören zu einem Konzern - lassen wenn nicht sogar in den gleichen Fabriken produzieren. Ein Zusammenhang der einem so manches in einem anderen Licht erscheinen lässt.

H&M, Zara und co.

Legen wir die klaren Fakten auf den Tisch. Die spanische Modekette Zara, die für hochwertige Kleidung zum fairen Preis steht (und da sie teilweise vor Ort produziert, Kollektionen innerhalb von zwei Wochen auf den Markt bringen kann) gehört zu Inditex. Das größte Textilunternehmen der Welt beherbergt unter anderem die Marken Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti und Stradivarius.

Die Ähnlichkeit in Bezug auf die Preisschilder, die mir so ins Auge gestochen ist, hat hier ihre Begründung.

Doch es geht auch anders. Bei der H&M Gruppe ist zwischen den einzelnen Marken kaum eine Ähnlichkeit zu entdecken. Wüsste man nicht, dass H&M, Monki, &Other Stories, Cheap Monday, Weekday und COS "zusammen gehören", dann würde man sie wohl nicht miteinander in Verbindung bringen. Die Zielgruppen (und damit auch Preisgruppen), Kleidungsstile und Kollektionen sind einfach total unterschiedlich.
Genauso sieht es beim amerikanischen Unternehmen Gap aus, zu der Gruppe unter anderem auch Banana Republic gehört. Doch man muss gar nicht so weit in die Ferne schweifen. Die deutsche Otto Group beinhaltet beispielsweise die Marken Otto, Bonprix, Mirapodo und Sportcheck.

Diese Zusammengehörigkeit kann jeder sehen wie er will. Aber wenn ich um die gute Qualität von Zara weiß und mich mit der Marke identifiziere, dann bin ich wohl eher dazu geneigt auch in den anderen Läden der Gruppe einzukaufen. Gehe ich zu &Other Stories habe ich jedes Mal im Hinterkopf, "die Marke gehört zur H&M Gruppe" und ich bin selbst ein großer H&M-Fan. Versteht ihr worauf ich hinaus will?

auch die Luxusmarken gehören zu einem Konzern

Kaum jemand in der Modebranche ist noch unabhängig. Auch die großen Luxusmarken gehören mittlerweile alle zu großen Konzernen wie LVMH (Louis Vuitton, Céline, Fendi, Givenchy, Marc Jacobs) oder der Gucci Group (Gucci, Alexander McQueen, Yves Saint Laurent, Stella McCartney, Balenciaga). Das macht es vor allem für unabhängige Jungdesigner schwierig überhaupt einen Fuß in die Branche zu bekommen.

Nur noch wenige große Modelabels haben ihre Unabhängigkeit behalten. Darunter Chanel, Dolce& Gabbana oder auch der deutsche Designer Phillip Plein.
Das hinter den meisten Marken ein großer Konzern steht ist nichts Unbekanntes. Trotzdem ist es einem manchmal vielleicht gar nicht bewusst, wer nun mit wem "zusammengehört". Bei den Luxuskonzernen mag dies nicht ins Gewicht fallen, aber bei den anderen Gruppen wie Inditex ist die Zusammengehörigkeit bei näherem hinschauen unübersehbar.

English:

It is a dilemma: No matter what shop you enter: everywhere you can see the same clothes. The same cuts, the same colors, very similar models. When looking at the price tags you also can find similarities. And I do not mean the number that is on it, but the design and signature.
Of course, the low-price chains are based on the collections of the expensive brands and trends. Certain similarities are quite normal. BUT: many of our favorite shops belong to a group - maybe even produce in the same factories. 

H & M, Zara and co.

If we take the clear facts. The Spanish fashion chain Zara, which stands for quality clothing at a reasonable price (and they partially produced locally, so they can bring collections within two weeks on the market) is part of Inditex. The largest textile company in the world is home to the brands Bershka, Pull & Bear, Massimo Dutti and Stradivarius. The similarity, I recognized have its justification here.

But there is another way. In the H&M group it´s difficult to discover the individual brands. If one doesn´t know that H&M, Monki, & Other Stories, Cheap Monday, Weekday and COS "belong together", then one would not take in connection with each other. The target groups (and price groups), clothing styles and collections are just totally different. Also the American company Gap, belongs to a group with Banana Republic.

You can see this like you want. But if I know about the good quality of Zara and identify myself with the brand, then I'm probably more inclined to buy in other stores of the group. I go to & Other Stories and I have every time in mind, "the brand is part of the H & M Group" and I am a big fan of H & M. Do you know what I mean?

the luxury brands and their groups

Hardly anyone in the fashion industry isn´t independent anymore. Even the great luxury brands are belong to concerns such as LVMH (Louis Vuitton, Céline, Fendi, Givenchy, Marc Jacobs) or the Gucci Group (Gucci, Alexander McQueen, Yves Saint Laurent, Stella McCartney, Balenciaga). This makes it especially difficult for independent young designers to get big without help.

Only a few big fashion labels have retained their independence. Among Chanel, Dolce & Gabbana or the German designer Phillip Plein.
That behind most brands stands a large group is not unknown. Nevertheless, sometimes one may not be aware of who is "belong with whom together". In the luxury groups it´s not significant, but in the low-price segment and groups like Inditex, the similarities are quite clear.